Li nas vossas respostas de hoje do Ciberdúvidas a resposta a uma pergunta relativa ao termo em assunto (in Respostas Anteriores). Creio poder dar uma achega relativamente ao conceito em causa, mesmo sem indicação do contexto:

Usa-se muito este termo hoje por oposição a reactivo, i.e., quando alguém actua por antecipação a problemas previsíveis, para prevenir situações normalmente desagradáveis é «proactivo»; ao contrário o que actua depois do problema declarado, para resolver a situação criada será «reactivo». Considera-se uma atitude desejável num empregado ou candidato e, como tal, será normal surgir em candidaturas a emprego.

Espero ter sido útil.

Cf. o contraponto desta controvérsia.